Посуда из глины, пледы из крапивы — и 11 000 гостей в год: как «Вили Улей» стал лучшим экологичным глэмпингом России

Когда команда «Вили Улей» получила участок на берегу Оки, там стояли заброшенные корпуса Академии Жуковского. Логика подсказывала: снести, расчистить, построить новые модули. Быстро и без лишних сложностей.
Они выбрали другое. Это решение и системный подход сделали их победителями главной премии устойчивого туризма в России.

В «Вили Улей» почти нет промышленного декора. И это — осознанный выбор, а не ограничение.
Вся посуда — глиняная, ручной работы. Тарелки, чашки, соусники. Около 500 изделий в год. Пледы сотканы из волокна крапивы, скатерти — льняные. Дровницы-корзины сплетены сотрудниками глэмпинга (пример таких производителей здесь) . Дозаторы для шампуней и гелей — в глиняной таре вместо одноразовых мини-баночек.

В проекте работает собственная мастерская. Более 70% команды участвует в создании предметов интерьера и декора — и это не тимбилдинг, а операционная модель.

Что это даёт:

• Исключено около 20 000 одноразовых предметов посуды в год
• Экономия на закупке готового декора — 800–900 тысяч рублей ежегодно
• В каждом третьем отзыве гости отдельно отмечают хендмейд и натуральные материалы как главную ценность

Ручной труд стал частью бизнес-модели. Не красивой историей для соц.сетей, а реальной статьёй экономии.

Глэмпинг без одноразового пластика — не модное заявление, а операционная реальность «Вили Улей».
Питьевая вода в модулях и общих зонах — только в стекле. Биотуалеты установлены в Карелии и на Волге, на Оке — унитазы с двойным смывом. Освещение — светодиодные лампы во всех зонах (экономия около 200 000 рублей в год). Косметика и бытовая химия — бренды Lia Lab, Levrana, Synergetic: экологичное сырьё, подходит для веганов. Опасные отходы (батарейки, лампочки, техника) — отдельный сбор и передача в специализированные пункты.

За год проект исключил использование более 50 000 пластиковых бутылок.
Но ещё важнее другое: гости меняют поведение после поездки. По словам команды, в отзывах регулярно пишут, что после «Вили Улей» отказались от одноразового пластика дома. Устойчивость выходит за границы территории глэмпинга — и это, пожалуй, самый сильный результат.

«Вили Улей» — это не просто экологичный отель в национальном парке. Это пространство, где досуг сам по себе становится экологичным.
На территориях работают:

• Эко-квесты и игровые маршруты для детей и взрослых
• Мастер-классы по керамике, флорариуму, традиционной набойке на ткани
• Этномузыкальные вечера — ханг, диджериду, барабаны
• Медитативные практики и чайные церемонии
• В Карелии — лекции о карельском эпосе и культуре
• На Оке — выставки современных фотографов и иллюстраторов

Команда называет свой стиль «от души в душу». И аудитория это чувствует: совокупная аудитория в социальных сетях —
более 100 000 подписчиков, контент ведётся через смыслы, а не агрессивные продажи.

Россия занимает 19-е место в мире по числу зарегистрированных эко-отелей. При этом количество экотуристов в России выросло до 14 миллионов за четыре года. Дефицит очевиден.

«Вили Улей» показывает, что устойчивый туризм в России — это работающая бизнес-модель, а не идеология:

• Реновация вместо сноса → рост загрузки в межсезонье
• Ручное производство → экономия миллиона рублей в год
• Отказ от пластика → лояльность гостей и медийность
• Культурная программа → увеличение среднего чека и срока пребывания

Именно за эту системность, измеримый эффект и целостность подхода жюри Премии HEBI «Туризм Будущего» присудило проекту победу в номинации «Самый экологичный объект».

Если вы тоже строите туризм будущего — расскажите об этом!

Премия HEBI «Туризм Будущего — 2026» открыта для заявок.

Мы ищем проекты, которые меняют индустрию не словами, а действиями: сохраняют природу и культурное наследие, работают с локальными мастерами, внедряют измеримые практики устойчивости.

Возможно, следующий кейс будет о вас.

Подать заявку: туризмбудущего.рф

А если нужно интегрировать устойчивые практики в ваш проект - обращайтесь к команде HEBI. Мы с радостью поможем своей экспертизой.