Устойчивый туризм как инструмент роста: 60 предпринимателей Ульяновской области собрались на открытом митапе ХЭБИ (HEBI)

Мероприятие прошло в рамках премии «Туризм Будущего 2026» и объединило отельеров, туристические компании, представителей власти и бизнеса региона

20 марта 2026 года в Ульяновске состоялся открытый митап для предпринимателей туристической отрасли «Как увеличить загрузку отелей и продавать туры с большей маржой через практики устойчивого развития». Мероприятие организовала экосистема устойчивого туризма ХЭБИ тревел в рамках международной премии «Туризм Будущего 2026» при поддержке Министерства искусства и культурной политики Ульяновской области, Департамента по туризму Ульяновской области, отеля «Ракурс», глэмпинга Холмы, генерального технологического партнёра Премии — ПАО «Ростелеком» а также Ассоциации по развитию туризма и гостеприимства Ульяновской области, ФГБУ "Национальный парк Сенгилеевские горы". На встречу пришли более 60 человек: владельцы и управляющие отелей, глэмпингов, туристических компаний и ресторанов Ульяновской области.

Почему тема вышла за рамки теории

С приветственным словом и прогнозами развития туриндустрии на 2026 год выступил Денис Ильин, заместитель министра искусства и культурной политики Ульяновской области. Он рассказал о действующих мерах поддержки бизнеса: субсидиях на закупку туристского оборудования, строительство всесезонных объектов, а также о создании новых туристских информационных центров (ТИЦ). В апреле в регионе откроются два ТИЦа, которые станут точками притяжения для туристов и платформами для продвижения локальных проектов. Особое внимание было уделено развитию событийного туризма.

Посмотреть сюжет о прошедшей встрече можно здесь

Участие и внимание со стороны департамента по туризму Ульяновской области показывает системный подход региона к развитию отрасли.

Устойчивое развитие в туризме давно перестало быть риторикой для корпоративных отчётов. Виктория Дегтярева, основатель экосистемы ХЭБИ тревел объяснила, что устойчивое развитие — это подход, где выигрывают все: бизнес, гости, местные сообщества и природа.«Бесполезно лечить маркетинг или кадровый голод, если мы не смотрим на бизнес как на целостную систему. Устойчивость помогает отвечать на вызовы, снижать риски и сэкономить ресурсы без потери качества», — подчеркнула она. На митапе прозвучали конкретные цифры: оптимизация «пути котлетки» в курортном отеле сэкономила 7,5 млн рублей за полгода, замена тележек горничных на эргономичные модели дала экономию 12,5 млн рублей , принципы пермакультуры помогают снизить затраты на благоустройство до 25–35%. Все это говорит о том,что устойчивость напрямую влияет на прибыль.

Особое внимание Виктория уделила рискам: использование слов «эко», «зелёный», «био» без документального подтверждения может привести к штрафам ФАС до 500 тысяч рублей. Участие в премии «Туризм будущего» и внедрение верифицируемых практик позволяет бизнесу защитить себя от претензий и монетизировать свою ответственность.

Основатели глэмпинга «Холмы» Олеся и Антон Эйхман поделились, как их экологичный образ жизни и бережное отношение к природе стали основой бренда. «Мы начали с простого: ходить по дорожкам, убирать мусор, сохранять старые постройки. Это откликнулось гостям», — рассказали они. Такой подход помог проекту выиграть престижные награды, попасть в федеральные телепроекты и стабильно удерживать высокую загрузку.

Денис Маринин, руководитель направления ПАО «Ростелеком», представил концепцию «цифрового отеля». Единая система управления с возможностью интеграции видеонаблюдения, контроля доступа и голосовых ассистентов позволяет управлять объектом в одном окне, автоматизировать бронирование, анализировать соблюдение скриптов персоналом и повышать качество сервиса без увеличения штата. «Технологии работают 24/7, помогая не терять клиентов и оптимизировать ресурсы», — отметил спикер.

Директор отеля «Ракурс» Алина Царькова поделилась конкретными результатами:

• солнечные панели покрывают 10–20% суточного энергопотребления отеля;
• раздельный сбор отходов позволил сократить затраты на вывоз, а переработка приносит дополнительный доход;
• участие в проекте «Одеяло доброты» (передача текстиля в НКО) решило проблему утилизации, укрепило репутацию и сплотило команду.

«Гость сегодня выбирает не просто номер, а смыслы. Наши устойчивые практики работают на лояльность и средний чек», — резюмировала Алина.

Заместитель директора национального парка «Сенгилеевские горы» Евгений Кузнецов представил кейс создания экотропы на Гранное ухо — уникального объекта, где объединились усилия бизнеса, государства и волонтёров. При поддержке местных предприятий и партнёров была создана инфраструктура с минимальным воздействием на природу. «Мы не боремся с природой, а встраиваемся в неё. Это принципиально для сохранения территории и привлечения вдумчивых туристов», — отметил Евгений.

Модератор встречи Ольга Ситник, программный директор Форума и Премии «Туризм будущего», подчеркнула: «Устойчивое развитие становится основой долгосрочной стратегии бизнеса, позволяющей эффективно взаимодействовать с государством, партнёрами и обществом».

Встреча в Ульяновске — один из офлайн-форматов экосистемы Хэби тревел, которая ежегодно проводит международную премию «Туризм Будущего», объединяя лучшие практики устойчивого туризма России и стран СНГ. В жюри Премии — более 70 экспертов из энергетики, IT, девелопмента, HoReCa и государственного управления.

Участие в премии даёт компаниям не только признание, но и инструмент: подробная обратная связь от жюри крупного бизнеса, которая в консалтинге стоила бы сотни тысяч рублей, включена в процесс бесплатно. Для региональных объектов это прямой выход к корпоративным заказчикам MICE-сегмента.

21–22 марта участники митапа продолжили программу на бизнес-ретрите в глэмпинге «Холмы»: экскурсия по объекту, разбор бизнес-моделей, нетворкинг. В ближайших планах HEBI — онлайн-конференция по бережливости в гостеприимстве (1 апреля 2026), а также запуск акселератора для туристических проектов, который поможет предпринимателям найти свою «существенную тему» за четыре недели.

Приём заявок на Премию «Туризм Будущего 2026» открыт на сайте туризмбудущего.рф Церемония награждения — ноябрь 2026, Москва.